南京酒類市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

時(shí)間：2023-04-27 06:01:49 調(diào)查報(bào)告我要投稿

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酒類市場(chǎng)啟動(dòng)在即，南京市場(chǎng)的酒類品牌構(gòu)成如何？競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)如何？消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣如何？我們希望用第一手的資料來(lái)幫助在江蘇市場(chǎng)搏殺的酒類品牌。

南京酒類市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

　　酒類產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查

　　消費(fèi)者特征：

　　1. 性別：

　　A.男 97% B.女3%

　　基于酒類產(chǎn)品的特殊性，我們主要調(diào)查了男性市民

　　2. 年齡：

　　A.15-25歲18.8% B.25-35歲43.8% C.35-45歲25% D.45-55歲9.4% E.55歲以上3%

　　3. 收入：

　　A.500-1000元27.6% B.1000-1500元24.1% C.1500-2000元17.2%

　　D.2000-2500元13.8% E.2500元以上17.2%

　　4. 教育程度：

　　A.高中以下 12.5% B.高中（中專）25% C.大專25%

　　D.本科28.1% E.碩士9.4% F.博士0%

　　5. 您平常會(huì)喝些什么類型的酒：

　　A.白酒39.4% B.啤酒69.7% C.葡萄酒15.2%

　　D.保健酒6.1% E.米酒3.0% F.其他0%

　　白酒和啤酒仍是酒類市場(chǎng)的重點(diǎn)產(chǎn)品，葡萄酒和保健酒也開(kāi)始有著良好的發(fā)展勢(shì)頭，南京人更趨向于啤酒的消費(fèi)。

　　6. 您喝酒的習(xí)慣是：

　　A.天天喝12.1% B.經(jīng)常喝 39.4% C.偶爾喝48.5% D.從不喝0%

　　經(jīng)常喝酒的人數(shù)占到了三分之一以上，而偶爾喝酒這部份人群比例也比較大，更看重場(chǎng)合等外界因素。

　　7. 您選購(gòu)酒類商品時(shí)受哪些因素影響：

　　A.電視廣告 37.5% B.售點(diǎn)促銷(xiāo)25% C.報(bào)紙雜志12.5% D.別人介紹推薦25%

　　酒類產(chǎn)品的分布比較均衡，這是消費(fèi)者對(duì)酒類產(chǎn)品的消費(fèi)比較成熟和理性，任何捷徑的產(chǎn)生已不太可能，市場(chǎng)需要踏踏實(shí)實(shí)的創(chuàng)造和培育。

　　8. 您選擇購(gòu)買(mǎi)酒類商品時(shí)，經(jīng)常更注重：

　　A.質(zhì)量45.5% B.包裝3.0% C.價(jià)格27.3% D.品牌30.3% E.功能3.0% F.口味21.2%

　　品牌是僅次于質(zhì)量的消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要標(biāo)準(zhǔn)，比例比價(jià)格因素略高一些，可見(jiàn)酒類產(chǎn)品的品牌忠誠(chéng)度和質(zhì)量才是產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要因素。

　　9. 您能接受的啤酒的價(jià)格是：

　　A.2元以下0% B.2-5元51.6% C.5-10元41.9% D.10元以上6.5%

　　10. 您能接受的白酒的價(jià)格是：

　　A.10元以下12% B.10-30元28% C.30-50元32% D.50元以上28%

　　11. 您能接受的葡萄酒的價(jià)格是：

　　A.10元以下14.3% B.10-30元23.8% C.30-50元33.3% D.50元以上28.6%

　　12. 您會(huì)一直用某一個(gè)品牌的酒類商品嗎：

　　A.不會(huì)6.7% B.不一定66.7% C.一直26.7%

　　酒類產(chǎn)品的忠誠(chéng)度并不突出，選擇不一定比例的有2/3人數(shù)，這也從客觀角度上反映了酒類產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)目前現(xiàn)狀是：廣告創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)手法雷同、跟風(fēng)現(xiàn)象比較突出，品牌的獨(dú)特性與識(shí)別性不強(qiáng)，大多數(shù)產(chǎn)品品牌并沒(méi)有自己獨(dú)特的內(nèi)涵，無(wú)法樹(shù)立起個(gè)性化的品牌形象。

　　13. 消費(fèi)者經(jīng)常飲用的酒類品牌（多選）：

　　白酒類：

　　沱牌9.1% 五糧春9.1% 洋河9.1% 口子福6.1% 口子窖6.1%

　　金陵王子3.0% 澳寶3.0% 金六福3.0% 高溝3.0% 五糧液3.0%

　　茅臺(tái)3.0% 雙輪池3.0% 古井貢3.0% 瀘州老窖3.0%

　　啤酒類：

　　金陵30.3% 百威12.1% 三得利9.1% 萊克9.1% 王子6.1%

　　青島6.1% 喜力6.1% 天井3.0% 喜寶3.0% 大富豪3.0% 大宮3.0%

　　葡萄酒：

　　王朝12.1% 長(zhǎng)城6.1% 山葡萄酒3.0% 香格里拉藏秘3.0%

　　保健酒類：

　　椰島鹿龜酒3.0%