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網(wǎng)絡營銷：電子商務切入點
網(wǎng)絡營銷“火”起來近日，國家信息產(chǎn)業(yè)部將在全國范圍實施“網(wǎng)絡營銷推廣計劃”，為我國電子商務的發(fā)展找到了一條新的思路和一個有利的切入點。
該項由國家信息產(chǎn)業(yè)部信息化推進司直接領導，中國信息協(xié)會、北京中鴻網(wǎng)絡技術有限公司及其他協(xié)作單位共同具體實施的計劃包含了“網(wǎng)絡營銷實驗工程”�。▽嵤┚W(wǎng)站www.cm001.com.cn）、“網(wǎng)絡營銷培訓工程”、“網(wǎng)絡營銷服務環(huán)境建設工程”三項全國性工程。
該計劃提出的目標是：在2年內(nèi)直接組織和通過各行業(yè)和地區(qū)協(xié)作單位或網(wǎng)站組織10萬企業(yè)正常開展網(wǎng)絡營銷工作，形成會員制網(wǎng)絡營銷企業(yè)群體；完成不少于20萬人次針對全國企業(yè)決策人和營銷負責人、信息化負責人的“網(wǎng)絡營銷應用”普及培訓；建立100個左右覆蓋全國主要行業(yè)和主要地區(qū)的，相互聯(lián)接、資源共享、基礎服務模式和服務標準基本統(tǒng)一的 “網(wǎng)絡營銷專業(yè)服務網(wǎng)站”。
網(wǎng)絡營銷 本地化的電子商務戰(zhàn)略
近幾年，在各方面的推動下，電子商務概念逐漸深入人心。IT技術廠商紛紛推出了自己的電子商務解決方案，部分傳統(tǒng)企業(yè)開始試探著涉足電子商務。盡管有著政府的支持和社會積極關注，但是中國電子商務的發(fā)展卻不盡人意。
以國際IT技術廠商為主提供的電子商務解決方案大都是一步到位的系統(tǒng)，除了要通過外部網(wǎng)實現(xiàn)與供應商和客戶的信息交流整合外，企業(yè)還要完成內(nèi)部工作流程信息化改造，進行企業(yè)結構和業(yè)務流程的重組，不僅需要巨大的資金投入，而且涉及到令人頭痛的管理系統(tǒng)改造問題。按照這種思路，實施過程風險大（主要是管理風險），建設周期長，建成后對企業(yè)維護能力要求高，維護和使用成本高，技術門檻高。
然而，國內(nèi)企業(yè)的現(xiàn)實狀況是：資金投入能力差、內(nèi)部信息化不完備、互聯(lián)網(wǎng)人才、知識經(jīng)驗儲備不足、大多數(shù)企業(yè)尚未完全建立起現(xiàn)代企業(yè)制度，對電子商務的了解還非常少。在這樣的基礎上完全以企業(yè)自身力量實施電子商務方案是不現(xiàn)實的。所以，要想大規(guī)模開展電子商務，必須——“從網(wǎng)絡營銷入手”。
此次信息產(chǎn)業(yè)部批準實施網(wǎng)絡營銷推廣計劃就是基于網(wǎng)絡營銷具有完全適應國內(nèi)企業(yè)現(xiàn)狀和需求的特殊優(yōu)勢的考慮。
新商機 網(wǎng)絡營銷專業(yè)服務商
“全國網(wǎng)絡營銷推廣計劃”給網(wǎng)絡企業(yè)指出了一條新的發(fā)展思路——成為“網(wǎng)絡營銷專業(yè)服務商”，利用網(wǎng)絡企業(yè)的專業(yè)優(yōu)勢幫助傳統(tǒng)企業(yè)更好地完成向互聯(lián)企業(yè)轉化的過程。
“網(wǎng)絡營銷專業(yè)服務商”事實上是將傳統(tǒng)的、成熟的、并在知識經(jīng)濟時代更成為不可或缺的行業(yè)——咨詢服務業(yè)，與現(xiàn)代網(wǎng)絡技術結合，實現(xiàn)了一次行業(yè)職能的創(chuàng)新�！熬W(wǎng)絡營銷專業(yè)服務商”作為傳統(tǒng)企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷和電子商務的專業(yè)服務機構，和未來互連經(jīng)濟結構中承擔其他各種專業(yè)分工的行業(yè)一樣，將成為一種新興的不可或缺的行業(yè)。而面對著數(shù)以百萬計的傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡經(jīng)營需求，“網(wǎng)絡營銷專業(yè)服務商”的市場前景是毋庸置疑的。
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